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  • 复盘《长安十二时辰》走红:真的是国剧标杆吗?轩辕传奇寻找北极熊
  • 来源:中讯网综合 2019-08-13 21:03:31 编辑:Kevin
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  • 摘要:【复盘《长安十二时辰》走红:真的是国剧标杆吗?轩辕传奇寻找北极熊】数据截至8月12日 《长安十二时辰》于昨日收官。该剧上线47天,豆瓣评分始终在8.5分以上,多次占据热搜榜。但与此同时,也有观众认为这部戏存在考据多、剧情拖沓、虎头蛇尾等不足。 针
  • 【复盘《长安十二时辰》走红:真的是国剧标杆吗?轩辕传奇寻找北极熊】

    数据截至8月12日



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    《长安十二时辰》于昨日收官。该剧上线47天,豆瓣评分始终在8.5分以上,多次占据热搜榜。但与此同时,也有观众认为这部戏存在考据多、剧情拖沓、虎头蛇尾等不足。


    针对《长安十二时辰》的争议,凤凰网娱乐面向全网6660位观众做了问卷调查,结果显示:有91.67%的观众认为这部戏好看,76.67%的观众为这部戏打了5分满分,85.56%的观众认为这部戏制作水准高,可以作为对标美剧、韩剧的国剧代表。


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    今天哔宝为大家复盘一下《长安十二时辰》是如何走红的,以及讨论下,它真的达到了国剧标杆了吗?


    1、口碑营销为“裸播”破局


    《长安》开播的6月27日,娱乐圈的“瓜”一个接一个,宋慧乔宋仲基离婚、唐艺昕张若昀结婚、范冰冰李晨分手……网友们都在热热闹闹看八卦的时候,《长安十二时辰》却“零宣发”上线了。从百度搜索指数可以看出,尽管有“顶级流量”易烊千玺位列主演,在6月27日之前《长安十二时辰》的热度很低,直到7月初才开始直线上升。究其原因,是裸播,即开播前的“零宣发”。在互联网时代,这样的开局可谓“致命”。


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    首播当天一口气推出了12集,豆瓣评分8.8分开局,被不少观众评为“年度最佳”。尽管中后期关注指数渐趋下滑,但整体处于高位运行状态,热度较高。

    尽管因为诸多原因正式开播前宣传热度较低,但《长安》早在立项前就被定位为优酷“超级剧集”,资源不会差:主演是实力演员+顶级流量,原作有粉丝基础,作者是网络“大V”……这些都成了《长安十二时辰》的天然“自来水”。加之开播后的口碑营销,“裸播”的尴尬被竭力挽回一部分。

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    易烊千玺的热度有目共睹,TFBOYS 2013年成团,一直是国内关注度顶级的偶像男团,有着大批活跃、稳定的粉丝群体。拍摄这部戏时,只有17岁、尚未受过专业训练的易烊千玺备受瞩目,观众们都很期待这个年轻稚嫩的孩子剧中的表现。粉丝们更是为这部戏的宣传操碎了心。去年优酷官方定档微博下,易烊千玺粉丝贡献了大部分互动数据。



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    原著作者马伯庸,是近些年炙手可热的IP作家,又是网络红人,可谓自带宣发体系。他的文风风趣幽默,《长安》开播后很多热门话题是靠作者亲自带起来的,马伯庸还开玩笑说要写一部《成都十二时辰》。


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    除了“自来水”,《长安十二时辰》的宣发团队也很会玩。凤凰网娱乐调查的数据显示,比起“看爱豆”,这部剧的粉丝,更多的是因为口碑好,被推荐来看的,这与节目的宣传密不可分。

    从拍摄开机到播完收官,其官方微博账号@长安十二时辰官微 一直在兢兢业业地“营业”。开播当晚,官博一共发出了25条微博,演员群像、剧情预告、名词释义、背景解读……为了能让观众看到、看懂这部戏,宣发团队下了不少功夫。


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    开播之初,一镜到底、画面精致、还原真实、服饰考究,这些观剧时最直观的视觉冲击,给《长安十二时辰》带来了一众好评。这些宣传点一石激起千层浪,引来不少网友做“科普”、围观考据,并迅速地对剧集品质有了把握,为剧集的口碑营销做好铺垫。


    2、制作过硬禁得起“营销”

    《长安十二时辰》最开始“破圈”,是它精细的服化道。用主演热依扎的话说,服化道是能帮助演员演戏的,一部戏的成果,必然是各方面力量的配合。

    凤凰网娱乐调查数据显示,近半成观众认为这部戏最大的亮点是“服化道用心、画面精致”。


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    曹盾对这部戏的定位是:努力还原大唐的一天,为此制作团队确实没少费心。

    剧中的道具考证唐代现存建筑,搭建了拍摄实景。靖安司中李必的沙盘,是像搭积木一样,一点一点手工制作的。

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    原文标题:复盘《长安十二时辰》走红:真的是国剧标杆吗?轩辕传奇寻找北极熊

    原文地址:http://www.ccxun.com/zongyi/256998.html

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